冬日推销冰激凌的策划方案

一.市场可行性分析
想在冬日里推销冰激凌表面上看似滑稽可笑，实际上暗藏商机。
首先，当所有的商家都在夏季为推销冰激凌开展激烈的市场争夺战时，想在此时占领市场的一席之地并非易事，而在冬天，买冰激凌的人不是很多，但是此时的市场处于空窗期。若有一家能够提出新奇的创意，便可夺得市场先机占据主导地位。
其次，80、90后是追求个性、想要在市场上有所突破，必须从这样一批追求与众不同的年轻人入手，使之成为一种潮流，成为一种时尚。
再次，虽然冬天很有寒意，但是大多数城市用户家里都配有暖气，很多的大型商场里也是非常的热闹。许多冬季的温泉、各个娱乐场所的保热措施也十分齐全。所以，尽管冬季卖冰激凌不会像夏天那样普遍，但还是有很广泛的市场。

二.产品分析
冰激凌具有给人冰心透凉，在冬季冰激凌的冷仿佛成了劣势。所以要在冬天推销冰激凌，必须发挥美味、廉价和在冬季不易融化的特点。

三.策划思路
1、营销地点：
主要定位于80、90后经常会去娱乐休闲的一些场所。
所以必须将眼光定位于大型的商场，超市，比如中百仓储、沃尔玛、家乐福等大型超市、还有拥有良好热气设备的娱乐场所，比如80、90后经常爱去的KTV，酒吧，温泉，影剧院等等。其次80、90后经常爱一起吃饭，聚餐，现在年轻人都很喜欢吃自助餐，所以与这类型的餐馆建立良好的合作关系是很有必要的。
2：营销方案
1.定位于正在恋爱的年轻男女
主题定位“不会融化的爱”“
充分利用冬季冰激凌不易融化的特点，将它与年轻人的爱情联系在一起。寓意两个人之间的爱情就像冬天里的冰激凌不会融化。可以将冬季冰激凌的外观设计上做足文章，设计成温馨可爱的图形。
2.定位于爱逛街，逛超市一族
主题定位"冰激凌自助"
现在的超市、商场步行街一般都配备了热气，而且现在的学生都十分青睐自助餐，可以利用这一特点入行推广。在商场的门口做一个冰激凌自取机，这时就得发挥冰激凌廉价的特点了，只需要两到三块钱，就可以自己挑选喜欢的各种口味的冰激凌。分量不要很多，大家就拿着手上的冰激凌到超市里，商场里逛街。
3.定位于喜欢聚餐的好朋友们
主题定位："冰激凌DIY"
在年轻人喜欢去的酒吧，ktv，还有大家经常去的聚餐场所给大家提供各种各样的冰激凌原材料，用这些不同味道不同颜色的冰激凌给大家自己设计出喜欢的冰激凌样式。首先得设计出独具匠心的制作工具，勺子，刀叉都要设计的很有创意。大家在聚餐的过程中尝试自己发挥创意做冰激凌，然后再送给朋友吃，一定会别有新意。

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