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标题: 消费新趋势暗藏代理商机 [打印本页]

作者: 凌风清舞 时间: 2011-7-29 16:49
标题: 消费新趋势暗藏代理商机
　　中国市场的变化令人目不暇接。对一部分市场营销者而言，这些变化给予他们发挥竞争优势的机会，而对另一部分而言，如何应对这些变化所带来的影响则成为了需要面对的一大挑战。

　　毫无疑问，随着这些变化在全国范围内的加速升温，稍有疏忽就会错失良机。因此，了解新的一年新的消费趋势，对于市场营销者更好地满足消费者需求尤为重要，对于加盟商则更能把握代理方向。

　　网购消费

　　天气、停车，这些再也不能影响中国消费者的购物计划。对新一代的消费者而言，鼠标成为他们的“代步工具”，小到油盐酱醋，大到几十万的奢侈品。网购用户近年来保持快速增长。而三四线城市的消费者，由于其商店与商品的可选择性仍显匮乏，它网购的比例比其省会城市(二线城市)更高，相信这些市场将是网购消费的最大推动力。

　　节俭消费

　　作为对严峻经济形势的回应以及在某些领域过度消费的必然结果，“新节俭主义”来势汹汹。不是不花钱，而是花到刀刃上。做一个“精打细算”之人，在这个时代，更是件值得骄傲的事。“账客”、“拼客”、“扣扣族”、“抄号族”、“试穿族”，这些各式标签的出现表明“节俭一族”日益壮大。

　　奢侈品平民化

　　奢侈品不再是国王贵族的所有物，走在今日的中国大街上，携带大牌奢侈品的人也能见不少，背LV挤公交也早已不是什么令人瞠目结舌的新闻了。加上全民单反时代的到来，入门级产品的大受欢迎等，可见人们对奢侈品的接受度与偏爱度日渐提高，奢侈品平民化似乎已近在眼前。

　　低碳消费

　　低碳消费，成为了一种环保的生活方式的代名词。不仅是减少二氧化碳排放，更是强调节约能源、保护环境。73％的消费者愿意以实际行动来支持低碳生活；82％的消费者表示即使价钱贵一点，也愿意购买环保节能型的产品。像捷能达空调床垫这样新兴的家居温度调节器，因用电仅为传统空调的20%，摒弃氟利昂制冷的落后技术，而且调温时不用关闭门窗，可以在自然通风的环境下入眠，颇受消费者和加盟商青睐。

　　小众化消费

　　“小众化”成为当下追求个性的表现方式。这是在大众化与个性化之间的过渡期:拥有个性，不随大流，但又希望找到同道中人，获得归属感。这是一个逐渐个性化国家的必经之路，而中国正走在这条路上。像豆瓣网之类的垂直式网站的盛行就是最好的例证，它们将有着共同爱好或特征的群体集合起来，为他们提供交流分享的场所，也帮助他们找到同类。

　　从众消费

　　中国人的普遍观念就是：如果大家都在做的事，那就一定是正确的。从众消费在市场上越来越普遍，其中一例子是梅赛德斯-奔驰在今年9月举行的团购活动，200辆SMART仅仅在3.5个小时内就被抢购一空。有一位消费者称：“本来不想买的，但看到这么多人买，不知怎么就下手了。”

　　租赁消费

　　追求安定是大部分中国人的特点，过去的中国人不喜欢借贷，这就解释了为什么数以万计的中国人拼死拼活要买一套房。但是在物质快速更替、物价飞涨的年代，租赁消费成为了一种选择。“哈租族”的壮大使租车、租奢侈品，甚至租人都变得稀疏平常。以相对低廉的价格获得一种“拥有感”，这越来越成为现代人的消费观。

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